蒙牛“精选牛奶”去年底上市，是乳业款数字牛奶。通过包装盒上的二维码，用户可以追溯这瓶牛奶的产地以及背后的详细信息，这样自然会喝得更加放心。对于蒙牛来说，除了可以提升产品追溯、品控等方面的效率外，还可以为自己塑造“互联网思维”的形象。从蒙牛选择与360和分众传媒合作则可看出，蒙牛正在积极拥抱互联网这一新兴营销方式。

就在不久之前，知名外卖应用饿了么与分众传媒开展了一场抢外卖的O2O营销。或许正是这样的成功案例吸引360和蒙牛加入其中。互联网企业纷纷刷墙的时代，营销方式正在越来越多元、下沉和创新。

从“蒙牛分众奇虎”的打劫营销可以看出，在社会化营销热潮之后，下一代营销，即O2O营销具备以下几个关键特点：

1、互动：通过摇一摇等方式让用户体会到参与感，用户可以输入信息给营销平台，后台则可以得到用户的反馈，通过数据收集、分析和追踪，实现真正的互动营销；

2、游戏：“打劫”这样的方式可以让用户有游戏的趣味感，未来可能是做题、猜谜或者体感游戏，譬如用手势与分众交互完成任务即可获得优惠券，去年在欧洲地铁出现的一款洗发水广告机器在地铁到来时便会模拟产生风吹动参与者头发，也有健康广告通过下蹲等方式完成一定运动量即可获得优惠。

3、移动：鉴于传统媒介势弱，电视、平媒正在被新媒体尤其是移动媒体所取代，因此毫无疑问的是，未来的营销一定是移动化的。用户通过随身携带的移动设备参与营销或者完成后续下单、点评等，商家则可获得用户资料、位置信息、行为习惯，并开展营销。

4、技术：数据驱动的营销让技术变得重要起来，过去的营销是“创意营销”，未来的营销则是“创意+技术+渠道”结合的跨界营销。

5、渠道：移动、互动和游戏需要与用户的环境结合起来，用户不可能只是通过手机就能全部参与营销，一定需有，强制且互动性的类似分众楼宇广告这样的空间型生活媒体渠道。

从蒙牛分众奇虎“打劫”营销的成功可以看到，未来的广告牌的作用一定不是展示广告，而是进化为互动营销终端。不论是传统企业还是互联网企业，都要善用这一新型的营销终端做好下一代营销。