是根据多方面的调查分析来写的。大家在所看到的肯德基广告内容情节很丰富。肯德基广告都能够通过情节告诉大家许多信息，比如肯德基降价、肯德基有优惠等信息。一支好的广告片必须后面要有一个到位的广告策划案。那么由广告买卖网小编为大家介绍下肯德基广告策划营销环境分析部分。

 

　　一、营销环境分析

　　1.企业市场营销环境中宏观的制约因素。 .

　　(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：

 

随着经济的发 中国人均收入水平和消费水平都有所提高， 展， 中国人均收入水平和消费水平都有所提高，对生活用品质量 的要求也随之提高了， 在世界各地都有相当大的影响力， 各地都有相当大的影响力 的要求也随之提高了，KFC 在世界各地都有相当大的影响力， 普通中国人也追随潮流，购买享用。 普通中国人也追随潮流，购买享用。

 

　　(2) 市场的政治、法律背景：

 

　　地区经济不是很发达，政 府部门对发展经济是优先考虑的， 大规模的招商引资从而推动本 府部门对发展经济是优先考虑的， 地经济的发展，政策支持是一有利因素。 地经济的发展，政策支持是一有利因素。

 

　　(3)  市场的文化背景，

 

　　肯德基源于美国，创建于 1952 年，是 世界的炸鸡快餐连锁企业， 世界的炸鸡快餐连锁企业，在全球 80 多个国家拥有 14000 多家餐厅。 月底， 多家餐厅。截止到 2008 年 04 月底，肯德基在中国大陆 450 个 余家餐厅。

 

　　城市开设了 2100 余家餐厅。肯德基近年来以每天至少一家的开 店速度快速发展，成为中国餐饮业规模大、发展快、 店速度快速发展，成为中国餐饮业规模大、发展快、效益好的连 度快速发展 锁品牌。肯德基( 锁品牌。

 

　　肯德基(KFC)和的休闲餐饮品牌必胜客(PIZZ )和的休闲餐饮品牌必胜客( A HUT)、墨西哥风味餐厅 TACO BELL 以及 A& W、Long )、墨西哥风味餐厅 )、 、 John Silver’s(LJS)同属于全球的餐饮连锁企业之一 ( )同属于全球的餐饮连锁企业之一— 百胜餐饮集团

 

　　2、企业市场营销环境中微观的制约因素 、

 

　　微观 肯德基以其统一标识、统一服装、 肯德基以其统一标识、统一服装、统一配送方式的全新连 以其统一标识 锁经营模式，并最终依靠其优质的产品、快捷亲切的服务、 锁经营模式，并最终依靠其优质的产品、快捷亲切的服务、清洁 卫生的餐饮环境确立了其在中国市场的地位。

 

　　卫生的餐饮环境确立了其在中国市场的地位。 从创立之初的家餐厅到至今分布在 59 个城市的四百 多家餐厅， 多家餐厅，肯德基采用的鸡肉原料 100%全都来自国内，十年来 %全都来自国内， 吨鸡肉。 共消耗了 60821 吨鸡肉。肯德基的飞速发展同时也带动了各类 相关原料供应行业的起步与发展。

 

　　目前， 相关原料供应行业的起步与发展。目前，大约 85%的食品，包 %的食品， 装原料都由中国国内的供应商提供。 本着利益一致、 装原料都由中国国内的供应商提供。 本着利益一致、共同进步的 原则， 肯德基从对供应商传授全新的经营管理理念到先进技术引 原则， 从主动培训测试到积极扶持供应商， 与供应商结成了关系密 进， 从主动培训测试到积极扶持供应商， 切的战略合作伙伴

 

　　3.市场概况

　　(1)市场的规模

 

　　<1>在肯德基你得到的服务会比你原来希望 得到的服务要多。 肯德基的宗旨是顾客至上， 正是这一宗旨使每 得到的服务要多。 肯德基的宗旨是顾客至上， 一位来就餐的顾客，无论是大人还是小孩， 一位来就餐的顾客， 餐的顾客 无论是大人还是小孩，都会有一种宾至如归 的感觉。 的感觉。

 

　　<2> 其次是 立足中国 融入生活”， 立足中国， ○其次是“立足中国，融入生活 ，肯德基在为中国人带来 全新西方快餐理念的同时， 也不忘融入庞大的中国市场， 全新西方快餐理念的同时， 也不忘融入庞大的中国市场，在快速 发展的同时不断推出贴合中国人口味的心产品， 不断寻求自身品 发展的同时不断推出贴合中国人口味的心产品， 牌与当地市场的切入点，

 

　　今天，当我们走进肯德基快餐点， 牌与当地市场的切入点，今天，当我们走进肯德基快餐点，不仅 可以吃到来自异国风味的牛肉汉堡， 也可以领略到本土化中国风 可以吃到来自异国风味的牛肉汉堡， 的各式中国美味。与此同时，肯德基还大打健康牌， 的各式中国美味。与此同时，肯德基还大打健康牌，试图不断减 弱国人对洋快餐的垃圾抵触。 弱国人对洋快餐的垃圾抵触。

 

　　<3 >肯德基进入中国三十年， 给中国消费者带来的已经不仅仅是他的洋食品还有周全的服务， 我们时常可以看到一些学子在肯德 他的洋食品还有周全的服务， 基捧书阅读; 一些商务人士点杯咖啡在肯德基网上冲浪; 基捧书阅读; 一些商务人士点杯咖啡在肯德基网上冲浪;一家大 小在肯德基欢聚生日派对。。。

 

　　肯德基已经带着它自身的品牌价 小在肯德基欢聚生日派对。。。肯德基已经带着它自身的品牌价 值融入中国，也融入中国人的生活肯德基以家庭成员为目标顾 值融入中国，也融入中国人的生活肯德基以家庭成员为目标顾 客，在餐饮业占有相当重要的地位。 在餐饮业占有相当重要的地位。

 

　　<4 >市场的构成 营销的重点是容易接受外来文化 营销的重点是容易接受外来文化、新鲜事物 的青少年。同时，在儿童顾客身上肯德鸡也花费大量精力， 的青少年。同时，在儿童顾客身上肯德鸡也花费大量精力，

 

　　如： 在店内开辟儿童就餐区， 节假日备 在店内开辟儿童就餐区，布置迎合儿童喜好的装饰品， 布置迎合儿童喜好的装饰品， 有玩具作为礼品等。 肯德基一直想要营造的是一种全家一起用餐 有玩具作为礼品等。 肯德基一直想要营造的是一种全家一起用餐 的欢乐气氛，强调的是提升顾客价值。 的欢乐气氛，强调的是提升顾客价值。

 

　　(2)市场构成的特性 全天候的服务，

 

  市场构成的特性 没有明显的季节差异 性和暂时性，北京通州制作审批发布指路牌、道旗 有利于持续发展。