市场上同类品牌相互竞争，一般会通过广告、口碑等方式获得获得消费者的关注度。当代市场学权威专家飞利浦·科特勒层在著书中说过：“各种品牌在市场上的力量和价值各不相同，只有通过努力在消费者中获得较高程度的忠诚度、偏好度和知晓度的时候，才能成为较好的品牌。”

品牌价值的形成要经过“认知”、“感兴趣”、“尝试购买”“忠诚购买”、“口碑宣传”、“品牌价值”等阶段，而“认知”阶段最直观的表现则是广告。要取得“战争”胜利，就要从广告大战开始。

小编对几家同类型品牌之间的“广告战”进行汇总，看似云淡风轻，实则硝烟四起。

王老吉vs 加多宝

剪不断理还乱的“恩怨情仇”

“怕上火，就喝王老吉”这曾是大家耳熟能详的广告语，随着广药集团收回“王老吉”的商标使用权，加多宝集团重磅打造加多宝凉茶，战争硝烟又起席卷线上线下，这对关系剪不断理还乱的“怨侣”看来是无法“一笑泯恩仇”。

步入2013年，红罐凉茶口水仗没有偃旗息鼓，反倒愈演愈烈。经过长达10年不断的宣传推广，“怕上火，喝王老吉”该广告语已经是家喻户晓，“怕上火”与王老吉已形成了特定的联系，加多宝失去“王老吉”商标使用权无疑是是一计重磅。

加多宝并没有就此罢休，高调冠名国内多个知名节目，相继推出“怕上火，就喝加多宝”、“中国每卖10罐凉茶，7罐加多宝”及“全国销量的红罐凉茶——加多宝”等广告语，对于加多宝而言，其高调且肯定的广告宣传做法，无疑在拼人气的舆论战中赢得先机，也争取到不少的消费者支持，扳回一城。

说到底，打口水仗再多无益，对双方而言，的广告投放、合理的产品定位以及精彩的终端销售数据才是决定胜负的关键。

虽然新兴品牌虽不及传统品牌根基稳，但是一不留意，“长江后浪推前浪”也不是不可能的。战场上谁胜谁负，看来都是未知之数。

耐克vs阿迪达斯

传统劲旅世界杯级别的较量

除了新兴电子商务品牌的较量，运动品牌领域也是广告战的传统战场。2014年巴西世界杯举办在即，耐克、阿迪达斯这两个“老对头”的新一轮对决，又将鹿死谁手呢?

目前，耐克品牌的全球市场份额大约是14.6%，阿迪达斯的市场份额则为11.4%，就市场份额来看，胜算较大的似乎是耐克。除此之外，近年来耐克还对阿迪达斯不断发起挑战，逐渐蚕食着阿迪达斯的“传统阵地”——欧洲市场。阿迪达斯的“后院起火”，自然也对其欧洲霸主地位产生了巨大影响。

再来看看两家的广告之战：作为传统强势运动品牌，阿迪达斯正在策划与足球明星梅西、厄齐尔进一步展开合作，通过赞助阿根廷队、德国队等方式，扩大其品牌在2014世界杯上的出镜率。

耐克也不示弱，广告中切尔西的铁卫路易斯化身动漫巨人拦截对方球门必进球，整篇广告运用精湛的视频混剪技术，将里约街头，巴西国家队，动画片，少年足球和沙滩足球等多个镜头拼接在一起，使之变成一场完整比赛。同时，耐克利用打出了广告语：敢做巴西人，显示了耐克品牌的气势与魄力。

在这种各占优势、互不相让的情况下，世界杯“品牌大战”的战况激烈程度自然可想而知。

买真酒还是买好酒?酒仙网vs好酒网的电商“广告战”

2011年好酒网率先打出“买好酒就上好酒网”的广告语，向消费者传递其为爱酒、懂酒人士提供好酒的决心与诚意，好酒网承诺所售酒水必为真酒，假一赔十。

紧随其后，酒仙网启动“买真酒，就上酒仙网”的广告语在全国“落地开花”，树立了酒仙网“只售真品”的形象，无疑给目标消费者心理打了一枚强心针。打消了网购假酒的疑惑，也为酒仙网带来了很好的口碑效应。

2012年，酒类实体店逐渐萎靡，食品安全问题、酒真假问题凸显，这一年是酒行业的“寒冬”。然而，酒类垂直电商“异军突起”，酒水市场异常火热，为冬日注入一股暖流。

进入2014年，酒类垂直电商如雨后春笋般出现，酒水市场“火药味”越来越浓，广告宣传从纸媒、网媒、电视台逐渐覆盖户外LED、地铁广告，酒类垂直电商地打起了“广告战”。

随着线上线下的比拼愈演愈烈，好酒网开启了新一轮广告攻势，广告语“好酒必须是真酒，真酒不一定是好酒”、“买好酒就上好酒网”、“假一罚十”坚定地展示好酒网的底线是真酒，且经过筛选，确认为性价比高的好酒。目前，随着“爆发性”的业绩增长，好酒网宣告在本轮广告战中取得了阶段性胜利。此外，好酒网产品线和服务品类的正不断完善，为其冲击国内最强酒类电商的打好了基础。拭目以待，酒仙网会出啥招?