——2013申通德高地铁广告大奖创意案例集锦

　　2014年1月1日，已经成功举办两届的The Best of the Best 地铁广告大奖再次启动。

　　The Best of the Best地铁广告大奖始办于2002年，简称BOB，是全球户外媒体行业的法国德高集团所设立的广告大奖，旨在对上一年度地铁广告中的创作从创作和媒体运用方面进行褒奖，是一项颁发给广告主、媒体策划及创意人员户外媒体大奖。

　　自2012年起，申通德高将BOB地铁广告大奖带入中国大陆，并已逐步将此大奖打造成一年一度的专业性行业盛会，逐步推动和带领相关创意策划方向和地铁媒体行业的整体发展趋势势。

　　2013地铁广告大奖的主题为“互动时代”。随着各种互动技术发展，互动已经成为广告形式的重要发展方向，以触摸屏、LBS技术、增强实景技术等为代表的互动广告形式已越来越多地呈现在受众面前，为受众带来了不同以往的独特体验，实现了广告效能质的飞跃。而移动互联的飞速发展，又使得传统媒体遇到了前所未有的挑战，如何让传统媒体在这一大背景下找到新的价值定位，如何借助移动互联带来的机遇，实现传统媒体平台的升级，也是户外媒体公司所要解决的课题。种种这些，标志着广告行业已经无可避免地走入了互动时代。

　　近年来，无论是在新型互动创意广告方面还是在地铁传统媒体与移动互联相结合方面，申通德高都做了大量尝试，取得了非常耀眼的成果，尤其是进入2013年来，互动类广告在上海地铁出现了几何级数的增长，光是利用触摸屏、AR技术以及WiFi的互动广告案例就超过12个;而9月底申通德高又在上海地铁2号线利用“宝宝”跨年乐活动开展地铁电视互动产品“码客”的试验，仅两个月就收到乘客提交的4000条左右的个人信息，这对于传统媒体来说是一个令人振奋的结果，证明将传统媒体品质、创意和视觉效果的优势与移动互联便捷强大的信息传播力相结合前景广阔。

　　在此背景下，入围2013申通德高地铁广告大奖的创意案例，无论从互动体验、视觉冲击、空间运用和效果到达来看，都是户外广告投放中的标杆作品。在一定程度上代表了户外媒体今后的发展方向。

　　值得一提的是，这是BOB地铁广告大奖次加入“创意巡展Creative Season”环节。通过为期2个月的创意巡展，近20个新理念和具有创新意识的优质广告都在上海地铁这个媒体平台得到了集中的精彩呈现。申通德高希望以此为更多优质的创新广告提供广度展示的平台，制造具有话题性传播的有效渠道，同时鼓励地铁乘客与媒体进行互动，提升媒体发布效果。

　　随着新技术、新媒体的快速发展，上海地铁媒体平台也在不断丰富和升级中，目前上海地铁诸多的新型媒体形式已经不满足于单纯的传递信息式的广告传播营销。广告创意的提升依托于屏幕为媒介的越来越多，依托于第三届地铁广告大奖和创意巡展，申通德高希望通过“互动体验”来引领户外创新广告的发展方向。