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两名上海高职生获全球设计与广告策划学生组年度
发布日期:2014-03-04

          两名上海高职生获全球设计与广告策划学生组年度
           ( 2013年6月6日 )

  设计界有个说法:得一次“黄铅笔”,此生无憾!说的就是俗称“黄铅笔”奖的全球设计与广告策划领域大奖“D&AD(DesignandArtDirection)”。近日,两名21岁的上海高职学子,在这个有着51年历史的国际竞赛中,摘得学生组“年度”。他们是上海工艺美术职业学院WPP学院二年级学生祁晶晶、陈骐。

  中国学生参赛以来成绩

  值得一提的是,两人都没参加过高考——两年前分别毕业于新闻出版学校和工艺美校中专,同为“三校生”,经专科层次自主招生进入高职,在那里接受精英式广告专业职业教育,收获了中国学生参赛以来成绩。

  此次他们合作完成的获奖作品,是为一个英国老牌服饰品牌TedBaker做新兴市场推广方案,总共三周时间,光研究品牌情况,就花了整整一周。他们发现,这一品牌设计理念更重经典性以及纽扣、内胆等细节,初步设想创造出一个“用西装说故事的老绅士”形象,并以“AskTed”(问问泰德)的概念加强互动性,以此强调品牌的人文特质与亲和力。此后设计具体方案以及制作文案、视频的两周,两人也基本没怎么睡,泡在教室里通宵工作。期间,学院老师给出了不少专业性意见。

  陈骐说,接到获奖通知邮件是在几天前的凌晨1时,那时他正为老师布置的另一个策划方案查阅资料。据了解,取得佳绩也源于工艺美院创新的办学体制。学校与全球的传播服务集团WPP集团合作开设营销传播领域二级学院,引进业内优质专业师资,教师的广告业从业经历也有两年,在课程安排、考核机制等方面均有探索。如,一年级开设海报字体、西方文化历史等特殊专业基础课程。祁晶晶印象深刻的是,字体课上,老师看了一眼自己拿出的作业,马上摇头说不行,原来她选用的字体业内一般只用于餐馆菜单,印在高端营销海报,显然成了笑话。小祁说,“这些都是我们未来进入行业最迫切需要学习的东西。”

  高质量实习平台助力成长

  与此同时,高质量的实习平台也助力学生成长。去年暑假,全班共19位同学的实习地点是北京、上海、广州的多家4A级别广告公司。其中陈骐去的是北京奥美,开心过后是紧张,进去一看,其他实习生几乎都是来自中央美院、清华等相关专业的本科生、甚至硕士生。“无论实习,还是日常学习,要求越来越高,总不能走回头路吧。”小陈说,这已成为他努力的动力。虽然学院教务长、广告设计界专家毛德良曾对他明言,这个奖项所代表的实力,可以成为他们进入任何一家4A级广告公司的“敲门砖”,起薪万元不难。但小伙子目前考虑的,并不是这些,“我的目标,就是做自己喜欢的事,广告就是我最喜欢做的事!”

  记者手记

  不走寻常路,同样精彩

  有一种固有偏见:通向成功,似乎仅考大学念本科一条单行线;如进了高职、中职,便是能力差、甚至失败的象征。

  事实早非如此。

  看一看两位获奖同学的成才路:就读中专技校,参加专科层次自主招生,求学高职院校,专业能力赢得国际认可……不走寻常路,同样精彩!

  随着我国职业教育水平的提升,职业院校培养出越来越多高技能人才,正日益成为行业创新发展的根基所在。更为值得一提的是,在培养机制以外,本市逐步探索高等职业教育考试与普通高校本科考试分离,为青年提供升学成才的“多车道”——2010年起,本市探索中高职教育贯通培养模式,学生报考中职校,就读3—4年后,如考核合格直接升入对口的高职校,2年后即可毕业,并获得相应学位证书,还能在此基础上继续深造。两位学生参加的部分高校专科层次自主招生,本市从2005年起开始破冰试点,从考试、到录取完全自主,至今每年有一万多名学生报考,参加招生的学校增至33所。

  更多选择,更多精彩。


 

 

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