行业大势——广告市场持续增长 GDP增速

　　得益于2010年中国经济的强势回暖，2010年中国广告市场继续保持高速增长。2010年，中国GDP增长率达到10.3%，高于2008年的9.6%和2009年的9.2%。经济的持续增长促使中国整体消费力进一步释放，2010年，中国社会消费品零售额超过15万亿。在宏观经济整体向好的大背景下，中国广告市场继续保持高速增长，2010年中国传统广告投放总额比2009年增长15.2%，增长率再次跑赢GDP，并呈较高增长幅度。

　　市场分析——“大消费”及“改善生活型消费”行业拉动市场增长

　　2010年，中国整体消费升级带动了广告行业发展。化妆品/浴室用品、商业及服务性行业、饮料、食品、医药“大消费”行业继续成为广告投放的主力，整体占比60%以上,并保持稳定增长。“大消费”之外的”改善生活型”消费行业，如交通、家居、家用电器、休闲等呈现较高的增长比率，占据整个广告投放行业的25%以上。

　　营销热点——事件营销持续升温

　　继2008年奥运之后，2010年，一系列大事件营销带动广告传播投入提升。温哥华冬奥会、南非世界杯、上海世博会、广州亚运会相继举办，让事件营销成为企业的主要营销手段，大活动营销也在一定程度也带动了2010年广告的增长。

　　注：

　　? 中国移动、交通银行、上海汽车、可口可乐、西门子：世博会合作伙伴

　　? 伊利：世博会赞助商

　　? 三星、广州汽车、TCL：广州亚运会合作伙伴

　　媒体格局——传统媒体有喜有忧 新媒体持续高速增长

　　2010年，在五大传统媒体中，电视媒体继续保持市场份额，尽管受“61号令”政策影响，电视媒体广告时间有所减少，但电视媒体在进行广告资源的进一步优化后，收入呈现“价值驱动上升”，稀缺资源受到追捧，强势卫视广告经营能力反而得到增强。此外，电台、报纸、杂志媒体增长率均有较大幅度的提升，广播媒体更获得了高达41.4%的增长率。而户外媒体受上海世博会、广州亚运会等影响，广告相继受整顿，广告资源量有所下降。

　　与传统媒体喜忧参半的增长不同，2010年新媒体仍旧火热。2010年互联网广告花费356亿人民币，年增长率72%。与08、09年相比，2010年中投放网络广告的广告主和品牌数量都有50%以上的增幅，网络媒体的广告投放价值正得到越来越多广告主的认可。

　　与此同时，在国家大力推动三网融合的大背景下，数字电视新媒体的发展也越来越受到市场重视。目前，全国已有229个城市进行了数字化整体转换，其中有186个城市主城区已经完成整体转换。预计到2011年，中国有线数字电视用户市场突破1亿户大关，规模达到1.105亿户左右。到2015年，中国数字电视用户市场规模达到3.66亿户左右，实现全国关闭模拟电视信号的计划。基于数字电视运营平台开发的广告形式以其互动性、强制性、高到达率等特点，正逐渐得到广告主认可。　　

　　2011年，虽然媒体价格的大幅上涨导致部分企业在广告投放上有所犹豫。但在中国，广告，尤其是电视广告，依然是最有价值的品牌资产驱动因素;我们预计，企业在广告上的投入仍将保持稳定的增长。广告成本持续上涨的压力将促使企业要求广告投放具有更高的性和更高的投入回报。同时，中国经济继续保持高速增长、大的城市群的形成、低线城市整体消费力的释放以及高线城市整体消费升级的趋势这些间接因素的驱动。预计2011年中国的广告投放总额增长将达到15%以上。