武断的拨款

虽然此一方法绝非科学，但许多机构都武断的分配其广告预算。此一方法并不考虑广告要达成的目的，或者要从广告得到的结果。此种武断的拨款，通常由管理当局或财务部门经由某种形式的执行判断来代替制定。最普通的一些方法如下：

一、               由管理当局决定：由管理当局制定预算，而只是就可能得到的花费金额来分配。这可能依靠品牌的需要或公司的需要，但也不一定如此。在这种情况之下，广告计划者真正关心的只是分配金额及控制广告，而非决定预算。

二、               能负担的是多少：管理当局基于其相信或由品牌、或由公司能够负担得起的金额分配为广告预算。管理当局此一决策的最主要因素。通常是作为对某品牌投资回收所想望的总利润。在此种情况下，广告计划者所涉及者也仅止于分配与控制预算，而不涉及决定预算。

三、               竭尽所能：有很少的实例，是管理当局可能做成决策——或以广告获取市场，或企图广告拯救垂死的品牌。在这种情况下，分配给广告的经费则与销售、利润、甚或与投资回收都无所关联。其基本的计划，只是企图在市场上一广告压到消费者或竞争对手。这种情况虽然少见，但此种类型的制定预算法有时会很成功。因为此种计划直接与公司整个财务稳定性有关，所以通常由管理当局负责预算的分配。

四、               最小限度的运动：这虽然不完全事一个武断的决策，但在此处加以说明乃因“最小限度运动”所决定之内容落于此一武断的门类。有些广告主相信，有某一最小定量的广告，（特别电视广告）必须对消费者刊播才能在媒体中超越干扰或杂乱而使广告发生效果。布洛班其所著《花费广告钱》一书中称之谓“最小限度的运动”而柯恩则称其为应付“广告干扰”的程度。且不管把它称做什么，其观念是广告投资于某一程度，市场上可能听不到这个广告。因其度的广告的决策主要是有关判断的问题。对决定何谓最小限度的运动似乎还没完全被其他广告主的讯息所掩盖。

此一概念是有些价值，但其向题在于怎样决定一品牌最小限度运动的程度应该是多少？对最小限有严格的规律，或者即使存在作用也不大。因此，此种方法纯是一种判断力的事。

五、               通货膨胀：一般而论，经济上的通货膨胀多年来一直在盛盛衰衰。但对广告主而言，其路径实际上是直线上升。许多广告主现在使用基本数字再加通货膨胀的程度来决定其预算。此一通货膨胀所增加的百分比能与任何几个因素相连结，但最普通的一个因素则是对预算期间媒体费用增加所作的预测。

    指导方针与武断拨款显然是美国使用最广的制定广告预算的方法，但不幸也是最不科学、而通常又是最不可靠的方法。这两者与广告的目的都不直接相关。因此，这些方法大致上都不值得想望。其他的方法似乎能提供制定适当广告预算更好的方法